Construir uma marca forte vai muito além de criar um logotipo atraente ou escolher cores bonitas. Pensar em estratégias de branding envolve criar uma reputação de marca sólida, gerenciar estrategicamente a percepção do público e construir conexões emocionais profundas.
Segundo dados da Edelman, 81% dos consumidores precisam confiar em uma marca antes mesmo de considerar uma compra. Se pensarmos que a confiança é fundamental em qualquer relação, conseguimos compreender por que investir em branding é essencial para conquistar e manter a preferência dos clientes.
Uma gestão de marca eficiente não apenas atrai a atenção, mas fideliza clientes através da construção consistente de valor emocional. Empresas que investem em branding podem gerar mais engajamento comparadas às que não adotam essa estratégia.
Branding é a gestão estratégica da identidade de uma empresa para gerar diferenciação, confiança e valor percebido pelo consumidor. Em outras palavras, é todo o processo criativo em criar e desenvolver uma marca forte que ocupe espaço na mente do consumidor de maneira consistente.
E quando falamos sobre a percepção que um cliente tem de uma marca, isso vai além dos aspectos visuais. Branding envolve também a forma como ela se comunica nas redes sociais, a experiência que proporciona e o posicionamento que ocupa em relação aos seus concorrentes. Um exemplo prático de como as estratégias de gestão de marca funcionam está nos elementos mais simples do nosso dia a dia. Basta olhar o contorno de uma garrafa de refrigerante para saber exatamente qual marca ela representa, mesmo sem rótulo. Ou então pensar em uma cor específica e imediatamente associá-la a um banco.
Isso acontece porque marcas fortes constroem uma identidade tão consistente que se tornam reconhecíveis mesmo em detalhes sutis, seja pela forma, pelas cores ou pelo tom de voz que adotam.
Apostar em estratégias de gestão de marca gera benefícios diretos para as empresas, contribuindo significativamente para fortalecer sua presença no mercado e aumentar sua competitividade.
Entre os principais ganhos estão o reconhecimento mais rápido e constante da marca, uma diferenciação clara diante dos concorrentes e uma maior percepção de valor, o que pode colaborar para o aumento nas vendas e fidelização dos clientes.
Conheça melhor os principais benefícios:
Uma estratégia eficaz de branding fortalece a lembrança da sua marca, garantindo que ela seja rapidamente reconhecida pelos consumidores nos momentos decisivos de compra. O tema nunca esteve tão em alta: 78% das organizações investem em branding. Desses, 23% planejam investir ainda mais em 2025.
Investir em branding gera uma clara diferenciação de mercado, permitindo que sua marca conte sua história de forma única. O uso de storytelling potencializa essa diferenciação, criando narrativas envolventes que encantam e fidelizam consumidores.
O branding estratégico gera um impacto significativo na experiência do consumidor com a marca, elevando a percepção de valor dos seus produtos ou serviços e, consequentemente, aumentando o faturamento. Empresas com uma comunicação visual estruturada fortalecem sua imagem e alcançam retornos financeiros expressivos.
Marcas que não priorizam uma abordagem profissional de branding costumam enfrentar grandes dificuldades, como:
Um projeto de branding deve ser categorizado em etapas claras, estratégicas e interdependentes, sempre com o objetivo em garantir que a marca permaneça relevante e alinhada aos seus objetivos de negócio.
Confira abaixo um exemplo de estrutura:
Nesta etapa inicial, ocorre uma profunda imersão para compreender o posicionamento atual, os objetivos e os diferenciais competitivos da marca. A Vianews, por exemplo, realiza uma análise detalhada da empresa e do mercado, entrevistando stakeholders, analisando concorrentes e estudando tendências relevantes.
Baseando-se no diagnóstico inicial, desenvolvem-se conceitos estratégicos e visuais que traduzem a essência da marca. Moodboards são usados pela Vianews para definir com clareza a linha visual e conceitual que orientará todo o desenvolvimento da marca.
Nessa fase, são criados todos os elementos essenciais da identidade visual e verbal da marca. Isso inclui logotipo, tipografias, cores e ícones, além de diretrizes claras que garantem uma comunicação visual estratégica e alinhada aos objetivos da empresa.
O resultado é consolidado em um Guia de Marca detalhado, que orienta a aplicação coerente e consistente da identidade criada, permitindo uma gestão eficaz da marca. A Vianews também oferece suporte contínuo, assegurando que o branding seja corretamente aplicado e alinhado com a estratégia geral do negócio.
Por fim, ocorre o acompanhamento dos resultados alcançados com o branding. Monitoram-se métricas como reconhecimento de marca, engajamento e feedback dos consumidores, garantindo que o branding seja constantemente ajustado para maximizar seu impacto estratégico.
Investir em branding não é apenas uma decisão estratégica, mas um passo fundamental para o crescimento sustentável de qualquer negócio.
Quando pensamos em estratégias de gestão de marca, estamos falando de esforços criados para gerar conexão emocional, confiança e fidelidade, pilares essenciais para uma marca forte e lucrativa.
Que tal elevar sua marca ao próximo nível? O time de especialistas em branding da Vianews pode ajudar sua empresa a descobrir como nossa abordagem pode impulsionar sua gestão de marca e garantir resultados que vão muito além do visual, fortalecendo a conexão emocional e estratégica com seus clientes!
