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A representação visual é estabelecida a partir de uma série de conceitos em busca de despertar sensações e emoções de acordo com o propósito e os valores da marca.
A identidade visual é a personalidade da marca. É o que leva ao reconhecimento e remete o consumidor ao valor da marca.
De acordo com as características estabelecidas para a marca, a direção de arte engloba o desenvolvimento de peças para mídia impressa, redes sociais, layouts e outros.
Além de um conceito bem representado de acordo com os interesses da empresa, a direção de arte é de grande importância para uma comunicação integrada. Cores, formas, iluminação e elementos das imagens devem fazer com que o consumidor tenha uma experiência cativante e crie um elo com a marca.
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